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本文由执牛耳网 万俟晓编译
原文出处：adexchanger.com
苹果公司去年的iOS大更新创造了很多新媒体库存，这家科技公司通过与NBCUniversal达成广告协议以及利用与发布者的直接关系实现货币化。据悉，这个移动平台巨人如今开始向外部测量机构开放其广告展现数量。
通过其与NBCUniversal之间的销售协议，Apple News不仅支持富媒体广告服务器中的标签，包括Kargo和Celtra，也将支持第三方测量服务，如comScore和Moat。
NBCU计划将Apple News作为其预售推送的重要组成部分，预计会将其他测量供应商和第三方广告合作伙伴添加至该名单。
自2016年关闭iAd后，苹果公司的“围墙花园”已将第三方标签和测量拒之门外。但苹果的观念正在发生改变。
“苹果三年半前在‘开放花园’中看到了很多可供优质发布者赚钱的空间，”NBCUniversal数字广告销售副总裁James Kreckler,说，其负责监督NBC-Apple News的销售关系。“如果你要做这些事，就不能为你自己的作业打分。我觉得他们在进步，开始倾听广告主和市场的声音了。”
允许第三方测量和广告服务对苹果而言是重要的一步，这将帮助Apple News在与Facebook和Google对抗时更有竞争力。
这两个广告巨头均承受着透明度方面的压力，已开始与媒介评级委员会（MRC）密切合作，并允许第三方可见性追踪。
“宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard在IAB大会上发言后，很多人越来越在意能否确保他们拥有正确的认证，”Kreckler 说。“我觉得，如果你有优质的产品，公开透明，且不存在欺诈性，为什么还要那些认证呢？”
尽管苹果接受了一些第三方测量和广告合作伙伴像素，但别指望苹果会立即开启程序化渠道。
“我不认为这会连接至DSP，他们也并不想连接，这与苹果的隐私政策有关，”Kreckler说道。
实际上，Apple News中的广告更多是关于优质发布者的达到率。据上次统计显示，Apple News拥有约7000万月度活跃用户。
他继续讲到：“Apple News的神奇之处在于人们有三个不同的进入途径：通过App，通过推送，或在主屏幕上向左滑动。”
广告主通过NBC的销售团队可直接购买Apple News库存，包括Apple News首页的原生广告位置和针对某个主题的新闻推送，如NFL季后赛和‘三月疯狂’篮球赛。NBC也能利用Apple News中的文章为其他发布者回填广告。
NBCU的跨平台抵达并不局限于Apple News受众。
想想NBCU的E!红毯覆盖率。通过将其直播、实况转播程序延伸至数字平台（如Apple News）上的合作伙伴和赞助商，NBC可以极大地增加其达到率，因为Apple News与其自身App用户之间的重复率很低。
虽然很大程度上是一次品牌游戏，但NBC和苹果能够让广告主添加创意叠加、群体分段和受众定位。尽管如此，任何第一方和第三方数据管理均发生在苹果防火墙内，因此，数据可以进入苹果的环境，但无法出去。
Apple News也有视频库存，Kreckler预计视频库存以后会越来越多。
“当我们上传更多的品牌时，你会在这个平台上看到更多的视频推送，”Kreckler 说。“如果你想到广告预售中我们所做的多媒体营销程序，你会知道这将是一个很大的驱动力。”
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