五粮液会不会成为下一个茅台_五粮液被茅台反超

之前，贵州茅台在2018年年报中设定2019年的经营目标，较上年营收同比增长14%左右，即2019年营收达839亿元左右。

作为白酒行业一哥，茅台自带流量，茅台的新闻随时上头条。

茅台公布业绩，五粮液处罚经销商的新闻就变成次要新闻了。

媒体报道，7月5-11日，五粮液股份公司联合督导组连续发布4条通报取消4家五粮液经销权：《取消乌鲁木齐中品汇贸易有限公司专卖店经销权的通报》、《取消安徽利享源商贸有限公司专卖店经销权的通报》、《取消哈尔滨天世润锦汇经贸有限公司专卖店经销权的通报》。

发布处罚3家经销商：《对四川紫旺达商贸有限公司第八代五粮液流入批发市场的处罚通报》、《对北京和谐君源科贸有限公司经典五粮液跨渠道销售进入社会化终端处理的通知》、《对沧州市醇香源糖酒有限公司等三家经销商（专卖店）跨区域/渠道供货行为的处罚通知》。

从中可以发现，五粮液取消4家专卖店被取消经销权，对4家经销商进行处罚。

为了紧追茅台，五粮液铁腕管控五粮液价格体系。

5月份，五粮液宣布第7代五粮液退休，正式推出第8代五粮液。

价格定位上，第八代明确终端指导价1199元，第七代为1399元，收藏版为1699元，第八代6月供货价959元。

茅台出厂价969元，市场指导价1499元，现在市场零售价接近2500元，有价无货。

茅台飞天，留下的1000-2000元之间的价格空白带自然成为了五粮液等巨头的争抢的目标，而且作为白酒第二大品牌，五粮液当然要卡位、要价格上涨，而不是被渠道所左右。

2000元以上由茅台，五粮液人的目标是1000元以上只有五粮液。

为此，李曙光铁腕治军。

今年以来，为了维护价格体系，追赶茅台，五粮液频繁处罚经销商。

此前，4月23日，宜宾五粮液股份有限公司市场部、品牌管理事务部、品牌保护与售后服务管理部联合组建的联合督导组发布了《对近期两起违约跨区域销售的处理通报》、《对步步高商业连锁股份有限公司产品外流进行处罚的通报》、《关于终止十一家经销商（专卖店）合作的通报》、《关于取消违约销售终端参加春节活动的工作联络函》四份文件。

此次处罚共涉及15家经销商（专卖店）、1家KA卖场、16家终端门店。在核查后，针对违反合同约定等行为，五粮液决定与其中11家经销商（专卖店）终止合作。同时，五粮液还明确责令4家运营商进行整改，并对公司内相关职能部门和负责人进行黄牌警告、扣减市场秩序考评分、取消1218评优资格等相应处罚，要求战区重新评估销售能力并重新核定配额。若再发生违规行为，将被取消专卖店或运营商资格。

1月份，针对部分经销商存在多地窜货、变相做低39度五粮液价格等扰乱市场行为，五粮液集团有限公司在三天接连开出27张罚单。

五粮液处罚经销商，茅台处罚经销商，目标都是相同，管控价格体系，营造名酒稀缺性，继续涨价。最终的目的是让上市公司拿到好业绩，掌舵者能够名利双收。

6月12日，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳介绍了茅台酒的价格。据李保芳现场介绍，截止今天，茅台酒的投放量已经达到1.2万吨，争取在接下来的18天再投放2000吨，上半年总投放量不会低于1.4万吨。

李保芳还表示，下半年，按计划，茅台酒的投放量是1.8万吨，

而2019年，五粮液的投放量或将超过2.5万吨。

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