天弘基金公告显示，2017年8月14日起，个人持有余额宝的最高额度将调整为10万元。这是继5月27日余额宝下调至25万元(最初限额为100万元)后今年的第二次调整。

除了限购外，余额宝的收益也下降了。截至10月10日，7日年化收益率已跌至3.9360%。

天弘基金在接受《华尔街日报》采访时坦言，采取措施降低投资风险，同时下调收益率水平。虽然不可避免地会导致一小部分对收益率敏感的高净值客户流失。

实际上可以避免大规模资金赎回对余额宝形成较大冲击。简单讲，这是控制风险一个很直接的手段。

看起来，余额宝正积极主动地给自己“降温”，是一个值得赞扬的自律行为。

然而背后是强监管来袭，酝酿已久并刚于10月1日正式执行的《公开募集开放式证券投资基金流动性风险管理规定》的暴风雨前夕影响。

除了上头的压力外，余额宝还在承受着其它金融理财同行的不满，和内部资金分流的压力。

1、央行爸爸的警示

据传，余额宝此次限额的原因是央行约见了天弘基金的管理层。业内人士表示，支付宝规模巨大，如果发生连续巨额赎回等特殊极端情况，会对整个金融系统造成一定冲击，形成风险，这是监管不希望看到的。

监管的方向是将余额宝的规模限制在可控范围内，将其定位为零钱钱包这种现金管理工资，满足用户小额、零散的资金管理需求即可。

2、隔壁家银行的不满

8月底工商银行董事长易会满在2017中国银行业发展论坛上点出当前金融乱象，其中直指货币市场基金。易会满称，个别货币市场基金产品功能异化，以公募基金之名，行银行功能之实。

“宝宝类货币基金对银行业务的影响，绝不只是货币基金多赚几个钱，银行少赚几个钱的问题，而是从金融整体上放大了国家的金融风险。”易会满称。

3、后院起火，内部资金被分流

自今年6月1日，蚂蚁聚宝平台上出现了第一只除天弘基金余额宝以外的别家货币基金之时，余额宝的“后院”开始不安生了起来。

随着数十家基金公司的货币基金陆续登录蚂蚁金服，余额宝被多只同类产品分流明显。

同花顺iFinD数据显示，成立不足半年时间，博时合惠货币基金规模就已从2亿份激增至239.28亿份，规模飙涨百倍有余。

在互联网理财被普及后，枪打出头鸟，随着竞争越来越激烈，看来余额宝的红利期早已一去不复反了。